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回报率日渐降低当当敦煌宣布停投百度搜索广告

发布时间:2020-02-03 06:45:50 阅读: 来源:车模型厂家

速途网讯 日前,当当网、敦煌网先后宣布停止投放百度搜索广告,主要原因是价格上涨过快、投资回报率日渐降低,广告精确度差。3月18日,当当网联合总裁李国庆对外宣布,自今年4月1日起,公司将正式停止所有在百度的广告和搜索投放,预计涉及到两家公司之间的相关费用为数千万元人民币。

今年2月初,李国庆就曾在微博上抱怨网络媒体广告价格上涨过快,还特别点名搜索引擎“上涨凶猛”。

据了解,包括当当网在内的不少公司对于百度的广告类费用上涨过快的感受,主要是由于对“百度推广”的游戏规则把握不及。一位电商网站人士透露,“以前百度搜索的关键词竞价情况是明标的,任何人都可以查询,输入一个关键词,价格是多少,哪些公司在购买等都一清二楚。但切换成‘凤巢’以后,‘明标’成了‘暗标’,我们没法看到除自己以外的信息,都在黑暗中购买、喊价,单价自然会被抬高。这就是为什么2010年以来,各公司都特别明显地感觉到花在百度搜索的费用上涨比较快的主要原因。”

对于此次当当网中止在百度上的投放,李国庆称是一个正常的商务决定、经过深思熟虑,“(电商网站对搜索引擎)没那么依赖。以前搜索的ROI(投资回报率)比广告高,现在差不多了,之前3个月认真评估了。”

敦煌网创始人、CEO王树彤与李国庆有类似观点。今日王树彤在其微博上透露,敦煌网去年已基本停止在百度搜索引擎投放广告,并指这一渠道的转化率最低。

目前,在资本的助推下,众多电子商务网站都敢于烧钱打广告,各项费用水涨船高。处于这个大环境中,压力骤增的电商网站冷静片刻,对搜索营销、甚至传统的广告投放方式进行一番重新审视,或许是有必要的。

如今,微博等新营销渠道的出现,给了电商网站更多的选择。

走秀网资深运营总监李金成认为,电商网站现在更期望在精准度、企业品牌推广价值等方面有所提升,搜索引擎营销已不能完全满足需求。近两年来,SNS、微博等新型传播方式的兴起,给电商网站带来了更多渠道的选择,“SNS上用户的传播是持续的,接下来可能要对互联网中个人影响力营销多做探索。”

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