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破译家居品牌变脸密码有哪些新花样-【新闻】开平

发布时间:2021-04-20 12:40:58 阅读: 来源:车模型厂家

破译家居品牌“变脸”密码 有哪些新花样?

面对时代的巨轮,市场经济的调整,一些家居企业开始着手强化品牌形象的升级,以崭新的品牌形象面对消费者。不过,并不是所有的“变脸”都会成功,聚焦家居品牌“变脸”的姿势,家居品牌又是如何玩出新花样的呢?

破译家居品牌“变脸”密码 有哪些新花样?

家居品牌“变脸”流行三种方式

一向“稳定”的家居行业,近几年常能见到企业“变脸”。对于不同的企业,他们选择重塑品牌形象的方式也有所不同,概括起来,大致分三种情况:一、通过更换品牌标识进行品牌形象的再包装,诸如欧派家居、圣蒂斯堡、斯可馨家居等;二、延续原有的资源,纳入新产品和新服务,进行“隐形”的企业形象升级,比如顾家家居推出服务品牌“顾家关爱”、居然之家推出家政服务;三、站在更高的视角上,对原品牌内涵与外延进行合理扬弃,完善和提升原品牌的价值影响力,如曲美家居。

前两种情况比较好理解,它们主要集中在视觉识别系统和品牌行为上的创新,而第三种情况伴随企业形象升级,还包括了理念、文化、策略等方面的调整。去年10月28日,曲美以“家居”替代“家具”,实行品牌再定位,就涉及了企业经营理念、品牌文化、以及全线资源的重塑与再造。新曲美战略围绕“新产品”、“新价值”、“新模式”三个维度展开,透过资本、技术创新、资源整合,将8大生活馆全面开放定制成为8+N生活方式;OAO平台升级为2.0版本,从多屏联动升级为人机联动,用数据、技术以及全产业链完善用户消费的全程体验;并顺势推出全新的终端门店——你+生活馆,从家具销售向提供全面生活方式转变,最终才实现了品牌的真正“变脸”。

并不是所有的“变脸”都会成功

对那些在国内或国际市场上颇具影响力的知名品牌来说,品牌形象的重塑与再造并不是一件简单的事情。重塑消费者心智中的品牌“烙印”,仅靠换掉标识或纯粹的服务叠加并不能起良好的成效。有时贸然去改变原有的品牌标识会使企业面临很大的风险。

2006年1月9日,Kodak公司为了向数码领域转型,放弃了从1970年开始沿用的品牌Logo,转而采用全新品牌标识。新标识着重突出了“Kodak”字样,并将背景改成了简洁的透明色,看起来更加现代也更具有国际化色彩。然而,Kodak在消费者心中就代表着传统相机和胶卷,消费者对新logo形象,或者说是新品牌形象并不买账。

而企业为了丰满品牌形象所提出业务多元化或服务多元化战略,若没有建立在品牌核心价值、品牌定位和品牌个性等方面上,也可能会导致与原品牌形象产生矛盾或者抵触的情况。1996年麦当劳希望扩展品牌形象,拓宽客户群,于是推出全新的“成人”汉堡系列:“Arch Deluxe”。广告中孩子们面对精致的新款汉堡露出嫌恶的表情。最终,这款汉堡遭遇惨败。因为成年人并不会为了更丰富的口味跑去麦当劳,而成人汉堡这种概念也分裂了麦当劳长期树立的亲切、友好的家庭形象。

破译家居品牌“变脸”密码

形象是品牌的根基。因此,重塑形象不应仅仅是在品牌名称、品牌行为上做出改变,还要有与其相对应的品牌“内在”的创新。品牌形象真实反映出品牌定位、文化、理念、战略,才能保持相对稳定性、长期性和可识别性。

今年8月,曲美家居推出了5.0的你+生活馆。在你+生活馆,我们可以找到非常多的信息。这个占地2000㎡以上的家具城大店拥有了“生活空间”、“定制空间”、“咖啡馆”、“书店”、“VR体验馆”等多重身份。无论来访者是为了装修灵感、家居消费,还是纯粹为了消磨时光,都能从你+生活馆中得到满意的收获。它给公众带去的感官冲击已不仅仅是时尚的家具,而是一种令人踏实的生活氛围、一种简而美的生活态度。

在曲美家居就职多年的工作人员透露,“从1代店到5代店,曲美一直在变化,但这次调整最大。以前,客户进店,我们讲的最多的是产品,以及围绕产品的质量和设计,但现在我们会主动介入装饰装修的各个环节,会去讲场景、讲生活方式,提供更加综合的建议和服务······”

包括此前,曲美家居也以“设计创造生活”取代了沿用多年的广告语“欧洲原创设计”。显然,在生活方式的引领上,曲美家居已做好了全面的布局。

企业事关品牌的每一个举措都要在战略框架内进行,包括品牌形象重塑。建立一个在消费者的心智中能留下“烙印”的强势品牌需要投入巨额的资金和心力,贸然重塑品牌形象,只会徒添成本和经营风险。因为品牌重塑获得市场胜利的企业有很多,但因失败的品牌重塑而走向衰落的企业也不胜枚举,企业要审慎行之。

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