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虎妈猫爸火了绿盒子或成背后最大赢家-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:51:16 阅读: 来源:车模型厂家

由赵薇、佟大为主演的都市育儿大剧——《虎妈猫爸》的首轮播出已经结束,但剧中的各种热点话题一直让观众们持续热议。该剧自播出以来,一直高居收视榜首,成为5月份的收视神剧。人气偶像赵薇7年后再现电视荧屏,还是特别有观众缘,观众评价其颜值不减,演技更佳。而扮演赵薇女儿兔妞罗茜茜的小童星纪姿含,也因其剧中角色“个性鲜明”的表现而引起不小的争议,甚至在网络上大呼求网友放过。但她在剧中由网络童装第一品牌绿盒子打造的百变可爱甜心造型,确实让不少网友忍不住惊呼,又一位小女神即将崛起,迅速壮大了她的粉丝队伍。

《虎妈猫爸》讲述了虎妈毕胜男(赵薇饰)和猫爸罗素(佟大为饰)像很多年轻小夫妻一样,不得不面对女儿兔妞罗茜茜(纪姿含饰)的教育问题。该剧抛出的孩子教育以及幼升小等现实问题,包括家庭里各人教育理念的矛盾冲突等,让隔代教育、择校、学区房等事关下一代成长的话题再度成为焦点,引发热议。

时下一部热播剧除了众多让观众争议的剧情槽点外,另一热点话题就是该剧的品牌广告植入。近年来电影植入广告渐渐成为电影作品上线后全民吐槽的焦点。短短两个小时的电影和生硬的植入广告给观众带来的是出戏感。而《虎妈猫爸》这类家庭剧植入内容更容易和剧情结合,让产品与剧情中的人物设定达成高度一致。正是由于这种植入优势,各大品牌联手打造的电视剧时代也随着《虎妈猫爸》的到来更加火爆了。

除了穿梭剧中的金融品牌平安银行、数码品牌acer等,最抢眼的莫过于为兔妞提供整套服装配饰及搭配指导的绿盒子旗下摩登小姐品牌。

借助剧中摩登小姐产品的频频露出,以及兔妞罗茜茜的生动展示,众多网友在例如百度知道、亲子论坛等平台追问剧中兔妞同款书包、运动装是哪个品牌赞助的,让兔妞剧中同款随电视剧的热播在摩登小姐旗舰店一直热销,这无疑为摩登小姐培养了一大批忠实粉丝,将摩登小姐针对的消费者进行了品牌巩固和产品喜爱度的全面升级。这种睿智的产品植入,注重产品感性引导的方式,让绿盒子成了《虎妈猫爸》热播的大赢家。

除了剧中产品的植入外,绿盒子配合植入的网络营销方式也可圈可点。绿盒子倡导的“快乐从天而降”理念,与《虎妈猫爸》所抛出的虎猫亲子教育的核心内涵不谋而合。于是在《虎妈猫爸》热播时,绿盒子根据《虎妈猫爸》的剧情内涵,策划了一系列高互动率的情感营销动作,除了在微博上与粉丝进行热点话题的互动,并开设看剧有奖问答活动,打造粉丝狂欢节外,绿盒子同时在微信推出了“是虎还是猫,测测就知道”、“为虎妈猫爸助威打气”等微信互动小游戏,绿盒子还专门为活动设计了虎妈猫爸限量款赵薇、佟大为签名款T恤,参与互动就有机会赢取,导致多达300多万网友参与互动。

如此理性又有远见的植入营销,加上让消费者高度参与的互动形式,难怪绿盒子旗下的摩登小姐品牌越来越多的被粉丝接受。配合电视产品的植入,绿盒子的营销手段多管齐下,不单纯注重品牌曝光度,而更注重培养品牌消费人群,这种有效又有理的模式值得所有希望通过跨界合作取得重大突破的企业参考。

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