三方面继续巩固提升烟台苹果这一百年品牌

近日，中国农业品牌研究中心研究发布了2014农产品区域公用品牌价值，“烟台苹果”品牌价值首次突破百亿，达101.05亿元，连续六年稳居中国果业第一品牌、两年居全国农产品第二位。中国品牌研究中心作为国内唯一一家专注于农业品牌研究的机构，依托浙江大学品牌专家团队，自主研发了中国农产品区域公用品牌价值评估理论模型，从生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面对国内农产品区域公用品牌进行价值评估。目前，该中心自2009年以来，已连续六年发布相关信息，逐步获得国内各方的认可，已成为国内最具影响力和权威性的专业数据。

烟台市委、市政府一直高度重视苹果产业发展，列入重大民生工程和民心工程来抓，先后出台了苹果产业发展意见、特色产业发展规划、品牌建设意见等一系列扶持政策，从提升品质、研发品种、打造品牌、精深加工、挖掘文化内涵等方面，打造烟台苹果全产业链、一体化经营模式，全面提升烟台苹果优势地位，加快果业大市向果业强市迈进步伐。去年，市政府出台了《关于加快推进苹果产业提质升级的意见》，推动苹果产业适应经济转型新形势，加快转调发展、跨越发展。目前，烟台苹果栽培面积270万亩，产值140亿元以上，成为我市农业支柱产业和农民收入重要来源。一是持续提高苹果内在品质。以基地建设和苗木繁育为重点，建设20个国家级标准化苹果园，5个省现代化农业生产发展资金苹果项目县，115个市级示范基地建设。建立了苹果优质苗木繁育基地2500亩，年引进国内外优良品种8个、优良砧木100多个，繁育优质苗木能力达到1200万株。二是深入挖掘地域文化内涵。举办了“果香烟台摄影大赛”，利用一整年时间，分别从“春华、秋实、夏情、冬韵”四个季节、四个篇章，充分彰显苹果的美、香、色、韵、情、味，共收集社会各界参赛作品2000多篇，评出各类获奖作品118个，对全面提升烟台果品知名度和美誉度起到了积极作用。去年7月份，经过努力争取，中国第一组《水果（一）》特种邮票在我市首发，山东烟台市毓璜顶支局赢得《苹果》邮票原地戳，并隆重举行了首发仪式，至此，烟台苹果登上了“国家名片”，苹果品牌插上了文化的翅膀。三是积极培育推广金字品牌。去年3月份，邀请国内农业品牌研究、推广、培育、营销方面的着名专家和国内国际果品经销流通方面的知名企业负责人，召开了“烟台苹果品牌建设研讨会”，研讨打造、提升烟台苹果品牌的思路和具体措施。10月份，召开了“烟台苹果产销对接会”，进一步深化了烟台市苹果生产经营企业与各地经销商之间的合作，建立了更高层次、更为紧密的供需关系。按照巩固传统市场、开拓新兴市场的思路，全年共组织了40多家农业龙头企业参加了在西班牙、南宁、厦门、合肥、青岛等国内外大中城市举办的展示推介活动，现场达成合作意向172多项，协议销量100万吨左右，加快了烟台名优农产品销售，提高了市场占有率。四是创新发展电商营销。紧紧抓住国内电商迅猛发展的有利时机，积极引导、鼓励全市中小企业运用第三方电子商务服务平台开展电子商务，推动以烟台苹果为代表的烟台名优农产品加快O2O步伐。目前，烟台市在淘宝网红富士苹果烟台卖家164家，占红富士苹果总卖家的42%，去年烟台苹果网上销售额达1.71亿元。

下一步，烟台将从以下三个方面继续巩固提升烟台苹果这一百年品牌。一是加强苹果品牌“顶层设计”。通过政府招标，与浙江大学中国农业品牌研究中心研究合作，从创意品牌形象、提炼品牌传播符号、规划品牌发展模式及管理体系、制定品牌战略实施路径等战略层面上制定“烟台苹果”品牌战略规划，建设烟台苹果母子品牌体系。二是构建农产品电子商务平台。加强对电子商务的研究，加大扶持力度，推动烟台农产品交易平台尽早上线运行，并组织龙头企业上线经营，打造立足烟台、着眼全国、面向世界的自主农产品电商平台。三是尽快形成苹果价格全国定价中心。开展苹果生产及市场信息采集工作，编制发布烟台苹果价格指数，定期发布市场动态分析，为政府决策、企业经营和居民消费提供客观参考，为苹果价格树立标杆，维护烟台苹果乃至全国苹果市场的平稳运行。

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