Zynga命运解读成败全是CEO平库斯

北京时间6月8日消息，科技博客MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)发表文章称，Zynga近况糟糕，致使其CEO马克•平库斯被推倒了风口浪尖的位置，尽管投资者认为平库斯是Zynga走向低迷的罪魁祸首，但由于该公司股权结构独特，只要平库斯愿意就可以一直掌控Zynga。因此，投资者只能将Zynga起死回生的希望寄托在平库斯身上。

以下是文章详细内容：

2012年12月，Zynga正式IPO，融资约10亿美元，该公司CEO马克•平库斯(Mark Pincus)也成为了众人追捧的对象。在IPO六个月前，《名利场》杂志刊文甚至称赞了平库斯为Zynga所做的贡献，而他还入选了《福布斯》评选的富豪榜。

境况糟糕

不可否认，在平库斯的领导下，Zynga实现了飞速增长，而伴随着《农场小镇》和《黑手党战争》等社交游戏大获成功，Zynga的规模也达到了空前的高度。现实生活中，人在顺境中迎接的是鲜花和掌声，但在逆境中却只有鸡蛋和石头。最近，Zynga进行了公司成立以来最大的一次裁员，平库斯也因此被推倒了风口浪尖的位置。

现在，Zynga被各种负面消息包围，其股价比IPO的发行价下跌了70%以上。投资者希望在Zynga内部找到一只替罪羊，以为他们的损失承担责任，平库斯无疑是最好的人选。当然，投资者很难赶走平库斯，即使他们真的非常想这么做也不行。

独裁者平库斯

或许有读者还记得，在Zynga正式IPO时，许多分析师和企业管理专家就对该公司的三层股权架构提出了警告。在这种股权结构下，平库斯掌握着公司的生杀大权，比如，只有他一个人掌握着C股，这种股票每股的投票权相当于70股普通股的投票权。根据Zynga最近提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示，尽管平库斯持有的股份数比IPO时有所下降，但他仍是Zynga绝对的掌控者，其掌控的投票权高达61%。

私营企业研究公司PrivCo总裁哈梅德(Sam Hamadeh)指出，除非平库斯自愿离开Zynga，否则没有人能赶走他。哈梅德也是最早对Zynga股权结构提出警告的批评者之一。

在Zynga上市之前几个月，公司内部从平库斯手中回购了约1亿美元的股权，这使后者获得的大量财富。这种做法在Groupon内部中也出现了。无独有偶，Groupon目前同样面临高速增长后陷入低迷，核心业务增长乏力的困境。当然，平库斯最大的财富仍然是Zynga，目前他持有该公司100%的C股和45%的B股。

移动游戏表现糟糕

对Zynga来说，当前最大的问题是免费移动游戏广泛流行，这些游戏全部由规模较小的，灵活的开发者提供。《农场小镇》和《城市小镇》这类游戏早已失去吸引玩家的卖点，而根据Zynga提交的最新财报显示，这两款游戏的营收在第一季度下滑了近8500万美元。

Zynga陷入困境，最主要的原因是其在移动领域几乎毫无作为。比如，在Google Play应用商店，下载量排名前10位的游戏没有任何一款来自Zynga。而在苹果的App Store付费应用名单中，Zynga开发的《和朋友一起跑》也仅排名第19位。这实际上是Zynga游戏在移动市场的最高排名，尽管移动市场成败能够左右该公司的命运。

必须指出的是，移动App市场的繁荣得到了大量不知名企业的支持。比如，在前10大Android游戏榜单中，能够看到《极难游戏2》的名字，但很多人却从未听说过其开发商。此外，传统视频游戏开发商如艺电，也通过自己的品牌和2010年收购的Chillingo品牌推出了多款深受玩家欢迎的移动游戏，为移动App市场的发展贡献了不小的力量。

IDC分析师沃德(Lewis Ward)指出：“在游戏开发商大量涌现的时代，Zynga已经被踢下神坛。或许他们确实想在移动领域市场有所作为，但现实情况是，Zynga是否能够成为这个市场的主要玩家之一，目前仍需打一个巨大的问号。”

困难重重

Zynga正在发力移动市场，其在2012年斥资2亿美元收购OMGPOP就是最好的证明。不过这一举措并未带来明显的效果，在去年10月份的重组中，Zynga对这笔交易进行了部分减记，并裁掉了OMGPOP 5%的员工。本周，Zynga宣布将这家开发出著名游戏《你画我猜》的纽约工作室关闭，这是该公司全球裁员520人计划的一部分。

市场研究机构Gartner分析师布劳(Brian Blau)表示：“从目前的情况来看，《你画我猜》游戏一代和二代产品依然能够获得不错的收入。Zynga选择关闭OMGPOP,将该游戏转交给其他团队，我们只能这样解读，即Zynga遇到了真正的麻烦。”截至目前，Zynga仍未公布任何《你画我猜》游戏后续作品的开发计划。

布劳指出，Zynga此前推出的核心游戏如《农场小镇》、《城市小镇》曾依靠出售虚拟奶牛和虚拟食品获得了大量营收，但Facebook用户现在已经对这类游戏感到了厌烦。此外，Facebook与Zynga矛盾升级，致使前者从去年11月起就不再主推Zynga的游戏，这对Zynga来说也是一大沉重打击。

Zynga希望线上赌博业务能让公司重振辉煌，但这样的计划无疑将伴随着大量潜在的监管风险。

平库斯决定Zynga命运

我们无法知道有多少投资者希望平库斯打包走人。Zynga本周将在旧金山举行年度股东大会，媒体被禁止进入会场。据悉，总计只有二十几位股东会出席本次股东大会，其中的原因或许是因为他们知道去了也没什么发言权，即使有发言权最后也没有表决权，这样还不如不去的好。

当被问及股东大会参与人数寥寥无几是否与平库斯的独断专行有关时，Zynga发言人拒绝做出回答，仅表示今年的与会人数与去年大致相当。

根据Zynga公布的财报显示，其持有的现金超过16.7亿美元，即使该公司股价在上周经历了大跌，其市值也还有24亿美元左右。去年，平库斯只领取了1美元的年薪，这表明他仍然坚信自己能够扭转Zynga不断下滑的颓势。而据《华尔街日报》报道，平库斯本周二召开了一次全体员工大会，他在会上说Zynga之所以陷入困境，主要原因是公司规模变大后，失去了“Zynga速度”。

无论怎么说，Zynga要重回正轨，平库斯就必须拿出解决方案，毕竟无论最终成功还是失败，影响最大的都是平库斯本人。不管其他股东是否同意，他们都无法左右公司的走势。

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