2004年等离子彩电价格不会雪崩家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间：2021-07-21 16:24:53 阅读：次来源：车模型厂家

去年是海信，今年是康佳，蓄谋已久“等离子降价风暴”像多米诺骨牌，在张首牌的推动下轰然倒塌。

两次“风暴”传说都由苏宁电器集团一大鳄经销商策划。今年的“暴风级”更加巨大，连锁反应迅疾上演，大批牌蜂拥跟进，加入降价集团军。

整个中国彩电市场，在这个乍暖还寒的春季呈现一片喧哗。新一轮等离子彩电降价潮，几乎囊括所有在中国市场销售的等离子品牌。不但国内的海尔、 TCL、创维、上广电等品牌纷纷响应，而且向来在高端彩电方面慎言降价的松下、东芝、 LG等洋品牌也出人意料地充当起“降价先锋”。

彩电业从来不甘寂寞。就在整个行业准备稍松一口气的时候，又爆出以等离子电视为代表的高端电视的价格“雪崩”。这是国内彩电企业的内讧？是针对国外品牌大举进入的反抗？是为彩电行业创造一个新的期待？

无论如何，在一番激烈的拼争后，最终受益的还是消费者。

正方：把降价进行到底

继康佳宣布将 46英寸等离子彩电降 3万元以内之后，等离子彩电行业开始地震”。北京苏宁、国美、大中电器旗下等离子彩电几乎全线降价，平均降幅到 20％。

这些电器城里的降价牌上显示，康 46英寸等离子彩电降价 6000元，降到 2．9999万元。创维、海信、 TCL等品牌的 42英寸等离子彩电也跌破 2．6万元“大”。

而价格一向坚挺的合资品牌也来凑热闹”：飞利浦 42英寸等离子一款机型破 2．8万元， LG一款 42英寸等离子彩跌破 3万元，松下、东芝42英寸等离子电跌破 3．6万元。

据康佳北京分公司陈少辉总经理介，康佳此次降价在全国范围内同时展。这种汹涌澎湃的潮流一定将扑打同的心，会引起行业高度重视。

创维北京分公司左英杰总经理表，康佳的降价，成为今年等离子彩电市首轮降价的导火线。创维目前 46英寸离子彩电的零售价约 3．4万元，还可通促销将价格降到相当于 3万元以下，与佳抗衡。

对于 2004年等离子彩电第一次大规突然大幅降价。消费者窃喜的同时也出惊诧：为什么一下子能降成千上万？未来等离子电视价格走势又将如何？

TCL彩电发言人刘步尘说，目前，等子彩电出现的降价现象应该缘于对老代等离子彩电的清货。但新型高清等子电视目前是供不应求，原材料没有价的可能性，全线降价时机并不成熟。刘步尘还说，一方面，中国消费者有“彩电只能降不能涨”的认知习惯，彩电产品价格持续走低，已经成为中国独具特色的市场特征。另一方面，传统彩电不可能再有市场扩张力，等离子、液晶、数字等高端电视产品的市场份额会逐步成长为市场主角。而企业目前迫切需要做的，就是降低价格门槛，放下贵族架子，分得市场一杯羹。

TCL方面的观点表明，目前等离子电视降价，其实是为争取市场空间，扩大销量的一种方式。

反方：价格“雪崩”是危言耸听

从1999年刚出道的26万元到如今的不到2．4万元，经过四年多的市场浸润，等离子电视价格在中国一路下跌。

等离子彩电的价格是否探底？暂且不说。在听完一种声音之后，还是来听听业界另外一种声音吧。“我们的等离子电视目前没有降价，也没有类似计划。”近日，被指称正跟风跳水的厦华电子突然发表了措辞严厉的郑重声明，否认目前等离子电视价格“雪崩”。

声明强调，对于此次突然爆出所谓“等离子价格事件”，厦华方面不排除有一些竞争对手，在无法向市场提供高质量数字高清晰度等离子电视产品的情况下，采用一些过时的低亮度、低清晰度屏幕，或者回收的旧等离子屏幕制作出低档次、低寿命等离子电视产品，利用低价来冲击市场的可能性。

厦华品牌部经理孙光荣强烈“辟谣”，眼下国际上高质量的等离子屏幕仍处于供不应求的状态，在没有大幅度缓解这种供求关系时，谈论等离子彩电价格崩溃是一个荒谬的说法。

海尔方面也有说辞，言称并未在等离子彩电领域大肆降价跟进，部分产品降价只是春节期间促销的延续，并非今后长期趋势。海尔是把旗下一款 46英寸等离子彩电价格降到 2．9999万元，创下了同型号等离子产品的价格新低，但是海尔其他型号产品价格并没有大幅调整。

海尔北京公司彩电销售负责人声称，北京国美、大中、苏宁各卖场中，国内品牌确实有降价现象，对眼下不知从何而来的等离子彩电价格大规模狂跌说法不甚理解，对原本普通的一场等离子降价风潮开始朝业界混战方向急速推进，深感悲痛。

据了解，此次“等离子降价”炒作，始于北方媒体。而北方媒体的猛料又来源于某家销售商，据说这家销售商又和几家生产企业达成一些内部不公开的协议。作为家电销售商，苏宁对等离子彩电吹响全线降价的号角，表现愕然。

苏宁副总裁孙为民称，对此毫不知情，也没听说过要在全国范围内这样大规模地实施等离子降价的计划。

孙为民透露，如果说某些地区或某些品牌促销，可以做到等离子彩电降价 20％；如果所有品牌的等离子彩电这样降价，不太可能，因为厂家不可能拿全部产品来赔本赚吆喝。

第三方：技术带来产品贬值

有业内人士称，今年将是等离子彩电的降价年，等离子彩电的价格有望在今年全线下跌 15％－20％。

专家认为，等离子电视是一个高技术产品，其核心的部件是等离子模组。目前世界上有 7家 PDP模组生产厂： 3家在日本， 3家在韩国，另 1家在中国台湾。等离子模组占整个等离子电视成本的 70％以上。

市场观察人士分析，生产一片 42英寸等离子模组所需的成本约为 1200美元；每片模组要分摊生产设备折旧费为 330美元；产品毛利最低为35％。三项相加，模组的出厂价约为 2100美元。如果我国企业进口模组，加每片 5美元的运费、 15％的关税、 17％的增值税，进入我国的模组约为2808美元，约合人民币2．3万元。

不妨计算一笔账，按模组成本占等离子彩电成本的 70％计算，可以推算出， 42英寸等离子电视的净成本为 3．2万元左右，这个价格不包括厂商的利润。

那么，等离子电视全线下跌 15％－ 20％的论调从何而来？就拿松下42英寸等离子彩电目前售价 3．6万元来说，如果下跌 15％，售价就是 3．06万元，这种缪论不攻自破。虽然，在国内有创维和松下中国工厂建成大规模等离子电视生产线，降价空间有松动，但幅度不会大到 15％－20％。

官方统计数字显示， 2002年中国等离子彩电市场的出货量约为 1万台， 2003年市场容量在 3万台左右，预计 2005年中国等离子彩电销量将达到 8万台。

庞大的市场刺激着厂家的神经，通过降价提前分食市场，无可非议。为什么总有人像跳梁小丑似的大放厥词？对于日前市场上出现的低于 3万元的等离子彩电，一种情况可能是整机厂进行促销，另外一种情况可能是模组厂将一类模组库存、二类模组低价售出。

目前，发达国家 42英寸等离子彩电的价格依然维持在 5万元左右。专家们估计，等离子彩电在未来 5年之后才开始进入普及阶段，目前仍然不具备大规模降低价格的产业与市场条件。

既然在短期内没有全线降价的可能，为什么中国的等离子彩电还能快速拉低价格呢？其实，这种降价不是由于等离子彩电本身的产量增大、规模上量带来的，而是技术的快速进步所导致产品价格贬值。

家电业资深人士认为，中国的等离子彩电降价根本与科技的发展没有关系，仅仅是用科技的名义，用高端突围的名义玩的一个最低级，最卑劣的价格游戏，这个游戏是亵渎高端彩电的价格骗局。

来自等离子彩电企业的某位内部人士道出苦楚，目前抛出的等离子彩电价格已经属于亏损价格，但如果不低价甩卖，这些老的等离子彩电将会带来更大的亏损，与其静静地亏不如嚷嚷着亏，亏了还有名可图。

热炒之后的等离子电视市场，必将在未来一段时间归于平静。