看一看成功的平面广告的3I标准

对国内很多广告主来讲，平面广告的创作和评估常常是比较主观，有的把希望寄托在广告创作的艺术表现上，随着感觉和美感走；有的把该平面广告的画面是否是吸引人、色彩是否是好看或是否是“有创意”作为主要的评估的标准和根据；有的只凭少数人的主观经验或个人喜好来评判1个平面广告的好坏。到底应当如何科学、全面的对平面广告创作进行评估呢？DMB新力市场研究多年从事广告研究及消费者研究，在积累丰富的广告效果评估及研究经验基础上，建立起系统化的广告效果评估及研究模型。DMB认为1则成功的平面广告是在短时间内迅速赢得读者的注意力并向他们准确推荐关键利益点，广告内容和表现情势两方面作用缺1不可。对平面广告创作通常采取“3I”标准来衡量。所谓“3I”即是Impact(冲击力)、Information(信息内容)和Image(品牌形象)等3个方面：1、Impact(冲击力)： 从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来转达产品的利益点，1则成功的平面广告在画面上应当有非常强的吸引力，彩色的科学利用、公道搭配，图片的准确利用并且有引吸力。但要避免滥用视觉效果来吸引读者的注意力，视觉效果的利用1定要让广告画面与广告知求内容紧密和有机的结合在1起。 标题也是取得读者注意力并传递利益信息的关键武器，标题1定要简单清晰，让繁忙1天的读者能够迅速理解和明白，隐晦的标题将会失去大量读者的注意地下室拆迁补偿标准有法律规定吗，没有标题的广告直接影响其回想率和说服力。DMB研究表明有彩色的主题标语有助于提高广告的吸引力和回想率，也有益于提高关键利益点的诉求效果。2、Information(信息内容)： 1则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融会消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。不用让读者辛苦的寻觅内容，当读者需要花很多精力去弄明白广告“到底在讲些什么”的时候，则该广告会失去很多的读者；平面广告也不应当用多余的内容让读者分心，如果广告堆积多余的内容让读者分心，则不要期望读者会主动来发掘你产品的功效，由于他们不习惯作太多额外的思考。 正文的作用是通过生动化的描述来支持标题所提到的利益要点，通过利益支持信息来加深读者的对广告产品的印象，它是属于额外的内容。广告正文应当通篇明晰易读，篇幅过于紧凑和难以阅读的正文都将失去大量的读者；小插图、子标题在1定程度上能够增强说服力，但其实不是越多越好；正文空白有助于回想，但不利于说服力读者；幽默的表达方式可以增强广告的新鲜感和文娱性，从而提升回想率，但不能滥用更不能作为平面广告的创作目标。 3、Image(品牌形象)： 从品牌的定位策略高度来衡量，1则成功的平面广告画面应当符合稳定、统1的品牌个性和符合品牌定位策略；在同1宣扬主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应当能够保持1致和连贯性。 广告创作评估应当站在广大读者的角度，了解他们对广告的真实感受，抛开专业的视角，回归原点进行分析。少数人的爱好或创意花费的多少绝不可以用来作为评估广告成功的标准，1则广告即使从专业的角度多是完善的拆迁区宅基地能确权吗，但对读者来说未必能够接受和理解。(end)资讯分类行业动态帮助文档展会专题报道5金人物商家文章