2014世界杯8强诞生阿迪达斯耐克平分秋色-【新闻】

发布时间：2021-04-05 23:25:06 阅读：次来源：车模型厂家

巴西世界杯8强诞生，在阿迪耐克彪马等运动品牌球衣对决中，耐克占3席，阿迪占3席，LOTTO(乐途)赞助的哥斯达黎加队、BURRDA(卡塔尔品牌)赞助的比利时队成意外收获，老牌彪马突然掉队。运动巨头们经过多轮厮杀，格局已经初现。

从 7月1日中国最大运动电商名鞋库发布的国内世界杯装备排行榜来看，阿迪达斯赞助的德国队及球迷装备以合计508分称王，足见国人对德国队的钟爱。西班牙、阿根廷排二三位，阿迪达斯大胜包揽前三甲，不过这与品牌公司在国内推广和备货有很大关系。事实上，在世界杯赛场的较量，阿迪达斯和耐克平分秋色，最后谁能夺取大力神还要4强赛后明朗。

此前小组赛西班牙、葡萄牙、英格兰等传统强队落马，令阿迪耐克损失巨大。原本“农村包围城市”策略的彪马，在意大利主菜倒掉之后，实力不弱的乌拉圭、瑞士、智利、阿尔及利亚彪马四杰相续被淘汰出8强，瞬间四大皆空，最为可惜。

阿迪老三宝缺一角现新宝

作为世界杯官方赞助商，阿迪达斯必须拿下最强球队，比如上届冠军西班牙、自己国家且整体最强悍的德国、有梅西球王的阿根廷，这三宝的市场地位摆在那，长期赞助是要确保的。只是没想到西班牙崩溃那么快，所幸有稳健的德国、阿根廷支撑颜面，而哥伦比亚异军突起，一路杀到八强，成为阿迪队新桩脚。

阿迪达斯赞助的球队数量虽然从上届12支减少为9支，除三强外，哥伦比亚队、日本队、墨西哥队、尼日利亚队、波黑队和俄罗斯队，各大洲布局，算是广撒网了。哥伦比亚队、墨西哥队、尼日利亚队三队顺利小组出线，9支出5支，55.5%出线率不错;八强也有33.3%晋级率，领先耐克。

值得注意的是，8强中，阿根廷对比利时、德国对法国均有机会再进一步，阿迪的种子选手有望晋级4强，会师决赛。哥伦比亚对阵耐克赞助的东道主巴西，晋级难度较大，但一旦哥伦比亚晋级，四强占三席，阿迪达斯当然稳坐钓鱼台。

从广告的角度，阿迪把梅西摆在第一位置，尤其在最火的“斗战圣靴”大片中，梅西居中，拉姆凸显，哈维弱化、苏亚雷斯龅牙怒吼……似乎已经预示着今天这个结局。而在射手榜中阿迪达斯战靴，特别是斗战圣靴非常抢眼，梅西、穆勒、罗本、范佩西、本泽马、苏神……牢牢吸引眼球，非常成功。在名鞋库世界杯球星装备指数中，TOP10中8位是阿迪球星。这也导致斗战圣靴在国内的销售远远超出预期，小组赛还未结束，就已在名鞋库各大店铺中早早脱销，一靴难求。

耐克失两局保住三强

耐克赞助了巴西队、荷兰队、法国队、葡萄牙队、英格兰队、希腊队、克罗地亚队、澳大利亚队、韩国队和美国队共10个球队，小组赛后剩下一半晋级，淘汰率50%，8强剩下巴西、荷兰、法国三强，晋级率仅30%。

预测4强赛，巴西与哥伦比亚、法国与德国的耐克、阿迪达斯直接对话，耐克队赢面较小;荷兰有望战胜LOTTO赞助的哥斯达黎加，再与胜出的阿迪队阿根廷对垒，总体上看，耐克队全面会师决赛的难度较大。

耐克关键的一个押宝是英格兰，本届世界杯耐克特别从茵宝手中高价抢夺下英格兰，寄予了厚望，损失巨大。另一押宝是葡萄牙，在死亡之组也回天无力，主打C罗球星离场导致球衣销售急剧下滑等连锁反应，损失较大。

耐克

从品牌推广角度看，耐克的视频营销效果非常好，全球上亿次的视频点击量。一直把C罗、鲁尼、里贝里摆在凸显位置，但里贝里缺席，C罗、鲁尼也只各进一球、小组淘汰，后续广告再播出，只剩下带伤上阵的内马尔独撑场面了。不过，即使英格兰、葡萄牙被淘汰，在名鞋库世界杯国家队装备指数中，两队分别排在TOP7、 TOP9，巴西队则排在TOP5，保持较高的人气。

其它品牌：以小博大，富贵险中求

说道各大品牌赞助球队的晋级率，原本彪马7队有4队杀出小组赛，乌拉圭、智利、瑞士、阿尔及利亚，晋级率高达57%，三大品牌居首，尤其是最具潜力的乌拉圭，随着苏牙咬人被罚而实力大减，8强全部出局，以小博大失败，非常可惜。在名鞋库的世界杯装备指数中，苏牙的球衣销售指数下滑到第九位，而原本拥趸不少的乌拉圭队的装备指数则迭出TOP10。

LOTTO(乐途)只赞助了哥斯达黎加队，居然100%晋级8强，抢足了大彩头。同时，在晋升4强战中，哥斯达黎加并非没有对抗荷兰的实力，不容小嘘。LOTTO品牌在国内纳入李宁集团，在世界杯上走得这么远，绝对是品牌商的意外收获。