分析称Groupon模式不可持续 用户增长率将剧降
发布时间:2021-11-03 11:34:16
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来源:车模型厂家
美国投资网站Seekingalpha 11月7日发表署名为查利·周(Charlie Zhou)的文章称,Groupon的商业模式不可持续,用户增长率很快就会下降。
以下是文章全文:
Groupon的增长是其营销投入的直接结果,今年以来,该团购网站花费6亿美元进行营销,几乎占据其11.2亿美元净营收的50%。Groupon用户量的增长也是其营销投入的直接结果,Groupon 2009年的营销支出为460万美元,但2011年一季度营销支出却飙升45倍到2.08亿美元。同期,Groupon用户增长率也几乎与营销支出的增长速度相一致,从180万增加到8300万。
这种趋势表明,Groupon正在通过不断扩大营销支出来获得新用户。随着营销支出的不断增加内外齿,用户量也在慢慢积累。如果吸引新用户的边际成本不断增加,那么Groupon只有在每位新用户身上投入增加的情况下才能实现增长,但是Groupon在招股书中提供的信息却与之相反。
Groupon在招股书中给出了他们在四个城市的营收和用户情况说明国标标准液压缸,这四个城市分别是芝加哥、波士顿、柏林和伦敦,但是发展趋势令人担忧。Groupon在美国的每用户营收正在下降,柏林和伦敦持平。就连Groupon展示的城市业务都出现这种态势,不知道其它城市会有什么样的表现。
结论
Groupon目前的商业模式不可持续,他们很快就会陷入这种境地:吸引新用户所投入的成本将大大超过用户本身的价值。这样一来,Groupon的用户增长率将开始下降,他们需要其它理由来证实其130亿美元的估值。
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